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XX留学考试机构互联网整合营销推广项目
服务方向
相关技术产品

项目背景

据数据监测显示,XX在XX国家所占市场份额优势明显,但是在XX国留学考试市场份额,与竞品XX相比存在一定差距,低于竞品XX,且美誉度不及竞品XX,在行业信息中自身信息曝光度不够,大量生源信息流失,优势未被认可,继续改善品牌形象,提升网络声量,抢夺XX国市场份额。

营销目标

提升自身整体网络声量及正面信息曝光

保持自身在XX国家市场声量优势、提升XX国家市场口碑

提升用户对自身的偏好度

应对策略

在传播内容方面,主要宣传自身在全球被多数学校认可的优势信息,通过行业精准媒体的集中曝光管理,提升自身考试网络声量占有率;全球认可的优势信息传递,形成消费者对自身品牌的偏好;

在媒体方面,拓宽以往的单一传播媒体形式,除了专业的留学论坛做重点看管,其次结合留学教育类的微博红人发声,拉动用户的关注,用户需求第一时间回应,增加用户互动;通过舆情监控,第一时间发现敏感信息并及时与用户进行沟通,提升自身品牌的美誉度。

达成效果

提升自身声量占有率高于20%,提升XX国家市场推荐30%;

半年内,累计影响人群达100万留学人员

自身及留学目的地国家,总计搭建7个QA话术库,累计撰写回复方向近500条,累计变形回复答案数千条,共回复网民相关留学问题数千条;

自身信息在行业关键词露出率提高22.1%;

项目亮点

近半年自身在主打市场SOV占比在90%以上;

在抢占目标的留学市场,提升了自身品牌形象,有效入围。



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