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伊美尔幸福医院社会化推广项目
服务方向
相关技术产品

项目背景

伊美尔幸福医院,是北京的一家整形美容整形医院,拥有专业的美容外科专家团队。技术实力卓越,美容整形项目也较多,但是由于一些推广层面的问题,伊美尔官微粉丝活跃度并不高,话题互动性不强,传播效果不好; 另外,伊美尔目前在SEO投放方面预算占比较大,但是效果不明显;在行业信息下,自身露出信息不够,自身问题回复率较低,浪费很多挖掘潜在用户的机会。

营销目标

提升伊美尔官微的关注度,拉动目标用户的关注及互动;

提升品牌及产品的网络声量及曝光度,拉动销售转化。

应对策略

通过对官微整体定位及目前粉丝构成等维度的分析,找出粉丝关注的传播话题点,分析粉丝上网的活跃时间段,在该时段内集中发布内容,并通过官微发起活动及话题等形式,拉动关注及互动;

针对目前正在投放的SEO关键词,我们进行整体效果评估,调整投放策略,优化投放方式,减少预算并达到预期效果;(围绕网友热搜词的习惯进行拓词、关键词难易度评分、制定投放优化策略,针对性的干预) 。

通过关键词监测,找出与伊美尔自身和行业相关的问题等,实现快速抓取问题、快速回复,有效的与用户进行互动,增加用户的粘性;

在热门微博下,进行评论区信息植入曝光,增加品牌及产品的曝光度。

达成效果

官微粉丝一个月时间增长6000余人,累计转发互动量达5000条左右。

每月与网民进行有效互动达1万余次,自身信息回复率提升12%左右;

统一看管关键词达150之多,行业关键词下自身信息露出达18%,最终提升销售转化率达30%左右。

品牌关键词百度指数提升1.5倍。

项目亮点

通过大数据监测,实现了精准用户群的锁定,有效的传递产品信息,通过多媒体形态整合传播的方式,增加了品牌及产品的曝光度,提升销售转化率达30%左右。



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